一年一度頒獎季隨奧斯卡進入高潮，盤點紅毯上明星造型之際，原來腳下的紅地毯也很有戲，而高級珠寶與紅毯又是如何走到一起？快來一探究竟！
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1.為什麼是紅地毯？
紅地毯幾乎和現代典禮盛會劃上等號，但為何是紅色？最早文獻記載的「紅地毯」，出於西元前458年的古希臘悲劇劇本《阿伽門農》，當時紅色被視為神聖象徵。事實上，在19世紀工業革命出現合成染料前，紅色是極為珍貴難得的染料，紅色織品僅有皇室、貴族或天主教廷主教才能使用，價值崇高。
20世紀初，紐約特快火車於中央車站鋪出紅地毯迎賓，創造尊榮感，這個手法被劇院大亨Sid Grauman借鑑，用於宣傳電影《羅賓漢》首映，紅毯習俗就此引入好萊塢。奧斯頒獎卡典禮於1961年採用了紅地毯，是首次電視轉播頒獎典禮前的紅地毯走秀，但直到1966年，頒獎典禮和紅毯星光大道以彩色轉播，大眾才真正看到「紅」地毯。不過，2023年奧斯卡打破60多年傳統，首度以香檳金色取代紅色地毯，紅毯是否從此變色？我們拭目以待。
▲凱特布蘭琪於2023奧斯卡頒獎典禮紅毯的「香檳金色」地毯。
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2.紅毯上，巨星從戴自己的珠寶開始！
在精品尚未找名人代言或擔任品牌大使的年代，無論是拍電影還是走紅毯，巨星多是配戴自己擁有的珠寶。她們對珠寶的熱情及相得益彰的風采，引領當代風尚。為人熟知的如Elizabeth Taylor與Cartier巨鑽及Bulgari的絢爛彩寶；Marlene Dietrich經常配戴的Van Cleef & Arpels Jarretière紅寶石手鐲；以及Grace Kelly鍾愛的珍珠首飾。這些珠寶不僅在紅毯或大螢幕上輝映倩影，也相伴於她們真實生活，締造令人嚮往的雋永傳奇。
▲1954年Grace Kelly以《鄉下姑娘》拿下第30屆奧斯卡最佳女主角時刻戴著珍珠耳環。
▲1950年演出希區考克電影《舞台驚魂》的一代演員Marlene Dietrich與她的Van Cleef & Arperls紅寶石珠寶。
▲Elizabeth Taylor與先生Richard Burton一同出席1970年奧斯卡頒獎典禮。
3.誰先開始在紅毯上贊助珠寶？
不過，並不是每位明星都負擔得起高級珠寶，為了搭配不同華服，有些人會用租的，如美國默片女星Gloria Swanson曾以十分之一的價錢長期租用珠寶，但她也擁有自己的珍寶，令人印象最深刻的是一對Cartier訂製打造的裝飾藝術風格鑽石手鐲。
▲1951年Gloria Swanson在等待頒獎時刻也配戴著自己的Cartier裝飾藝術風格鑽石手鐲。
最早的「明星的珠寶商」：Harry Winston
而Harry Winston是最早開始提供珠寶給名人配戴的珠寶商，在還沒有電視轉播頒獎典禮的1944年，品牌就獨具慧眼贊助獲奧斯卡提名的Jennifer Jones鑽石珠寶，當她上台受頒最佳女演員獎時，更奠定「明星的珠寶商」稱號。
4.一拍即合的紅毯、名人、禮服與珠寶
在沒有網路的時代，好萊塢明星不像今日經常曝光，各大典禮前的紅地毯走秀，就像是眾星雲集的超級時裝秀，對精品來說也是絕佳的廣告宣傳，追訪名人明星的紅毯時尚，早已是盛會不可或缺的精彩一環。
1990年代末到2000年初被認為是紅毯時尚的巔峰時期，理解並熱愛時尚的一線女星穿搭，也對珠寶趨勢產生影響。1997年妮可基嫚穿上John Galliano為Dior設計的高級訂製服，中式刺繡旗袍搭配Martin Katz的印度風K金珠寶，帶來跨文化異域風情，不僅讓高級訂製服首度站上奧斯卡紅地毯，拉高紅毯禮服標準，黃金珠寶光芒也終於豔壓蔚為主流多年的白色系鑽石珠寶。
▲Nicole Kidman身著Dior高級訂製服，搭配Martin Katz珠寶，與Tom Cruise一同現身1997年第69屆奧斯卡頒獎典禮。
5.不只在紅毯上秀珠寶，她還帶貨！
近年再掀靜奢時尚的Gwyneth Paltrow，當年可是連紅毯珠寶也能帶貨。她於1999年因《莎翁情史》獲奧斯卡最佳女主角獎，紅毯和典禮上都配戴的Harry Winston Princess鑽石項鍊，不僅被導演老爸買下送作賀禮，還帶動當時珠寶銷售。
▲Gwyneth Paltrow獲1999年奧斯卡最佳女主角獎時配戴Harry Winston珠寶。6.紅毯也是當代多元風格的伸展台
紅毯時尚既有廣告效益，也兼具啟發性，透過明星的魅力，能拉近大眾對精品藝術的認識，例如由紐約大都會藝術博物館舉辦的慈善晚宴Met Gala曾關注「Camp」美學，去年主題向時尚大師Karl Lagerfeld致意，讓人看見珍珠珠寶的多樣性。
▲Eddie Redmayne配戴胸針出席2023年Met Gala紅毯。
儘管近來低調奢華風格回歸，但多年來女星紅毯爭豔，賦予高級珠寶許多非典型的創意配戴方式，表述自我風格。另外，對性別的包容性，也讓男星紛紛配戴高級珠寶，成為紅地毯上的美麗新風景。
▲Timothée Chalamet出席2023年電影《旺卡》全球首映紅毯，配戴親自參與創作的Cartier彩色寶石項鍊。
7.紅地毯的未來？
據報導，金球獎、奧斯卡和葛萊美等紅毯盛會，近十年來逐漸失去收視率，僅疫情後這兩年稍有回升。畢竟，從展現巨星品味風尚，到現在幾乎所有紅毯行頭皆被行銷贊助，加上數位媒體無時無刻追逐明星穿搭，不免令人疲乏。或許除了考慮更換紅毯顏色，該如何重獲期待目光，也是紅毯盛會該思考的方向。
▲Taylor Swift穿Gucci訂製禮服配戴De Beers鑽石流蘇耳環與耳骨夾，出席第81屆金球獎。
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